Fra Hippie til bransjeikon

Celine Aagaard startet med en blogg før hun egentlig forsto hvor mange som fulgte med. Siden har hun gått fra journalistikk og redaktørjobb til influenser, forfatter og gründer. Hun står bak motemerket ENVELOPE1976 og er i tillegg en av norges fremste moteprofiler.

Da Celine Aagaard startet bloggen sin, var det først og fremst fordi hun ville dele det hun var opptatt av. Hun skrev om mote. Inspirasjon. Gjenbruk. Bærekraft. Tidløs stil.

Det var ikke en gjennomtenkt forretningsidé.

– Da jeg først opprettet bloggen, var det under pseudonym først og ingen personlig agenda. Jeg trodde ingen leste den helt til jeg plutselig ble nevnt i en artikkel i media, sier Aagaard.

Hun hadde allerede en bakgrunn fra medie- og magasinbransjen, blant annet som redaktør for STYLEmag og STYLEInterior. Senere etablerte hun Hippie Hippie Milkshake, som skulle bli en sentral del av hennes digitale univers. Nå kan hun se tilbake på imponerende 15 år som en tydelig profil innen norsk mote- og livsstilsbransje.

Det som startet som en blogg har blitt en karriere som omfatter langt mer enn innholdsproduksjon.

Før influenser ble et yrke

Aagaard var tidlig ute i en tid da ingen egentlig visste hva bloggformatet skulle bli.

Hun blogget ikke med tanke på å bygge en business. Likevel ble bloggen en plattform for interessene hennes, og etter hvert også en måte å etablere en tydelig faglig og personlig profil på.

– Det var ikke med «Business in mind», men jeg er glad jeg var tidlig på, forteller hun.

Hun fikk også tidlig anerkjennelse. Under navnet Hippie Hippie Milkshake vant hun flere VIXEN-priser.

Det var en tid da det fortsatt var mye mer rom for å eksperimentere.

– I starten var alt nytt for alle, og det var få retningslinjer og få som hadde influenserjobben som levebrød. Ingen visste at det skulle bli en så stor business, forklarer Aagaard.

Man kan ikke sove i timen

I dag er konkurransen om oppmerksomheten langt større.Det holder ikke nødvendigvis å ha en god idé. Innholdet skal også fungere på plattformen det publiseres på, og både algoritmer, timing og format spiller inn.– Man kan ikke sove i timen, påpeker Aagaard.

Hun mener likevel at utviklingen også har gjort det mulig å finne sin egen plass. I en stadig større mengde profiler tror hun de som tør å være tydelige, kan ha en fordel. 

– Nisjeprofiler er nok de som trekker det lengste strået nå, de som skiller seg ut i den store mengden, sier hun.

For Aagaard har det vært naturlig å holde fast ved det hun selv har vært opptatt av gjennom hele karrieren: mote, bærekraft, kreativitet og en mer bevisst tilnærming til forbruk.

Fra digital profil til egen merkevare

Det kanskje tydeligste uttrykket for denne utviklingen er likevel hennes egen virksomhet.

Aagaard er i dag grunnlegger og kreativ leder for ENVELOPE1976, et norsk motemerke som bygger på tidløse plagg, gode materialer og et tydelig bærekraftsperspektiv.

Dermed har hun gått fra å skrive og publisere om mote til å faktisk utvikle produktene selv.

ENVELOPE1976 ble etablert med et ønske om å kombinere mote og bærekraft, med kolleksjoner som kan brukes over tid og på flere måter. Merket har også utviklet seg til å bli en etablert del av den skandinaviske motescenen, blant annet gjennom visninger under Oslo Runway.

For Aagaard er det nettopp denne kombinasjonen som har vært viktig: å kunne bruke interessene og kompetansen hun har bygget gjennom medie- og influenserkarrieren, til å skape noe eget.

En annen type påvirkningskraft

Samtidig har rollen som profil endret seg.En influenser kan i dag nå svært mange mennesker direkte. Det gir muligheter, men også et ansvar. 

– Som en stor profil når man ut til svært mange mennesker, både sårbare grupper og de som forholder seg mer kritisk til sosiale medier, sier Aagaard.Hun mener dette ansvaret må tas på alvor, særlig når innholdet er blitt en levevei.

Og Celine er sitt ansvar bevisst.

Fra den anonyme bloggen hun ikke trodde noen leste, har Celine Aagaard altså bygget en karriere som spenner fra journalistikk og redaktørarbeid til influenser, forfatter og motedesigner.

Hun var tidlig ute.

Og kanskje er det nettopp evnen til å fortsette å utvikle seg som har gjort at hun fortsatt er relevant.