Hun følger magefølselsen. Og et ønske om å få til endring.

Christina Fraas har levd av å være innholdsskaper i snart ti år. Men i tillegg har hun også jobbet på byråsiden, vært med på å starte et av Norges første influencerbyråer og sett bransjen vokse seg ut av landets mange pikerom til millionbudsjetter. Én ting har hun aldri vært villig til å kompromisse på: hvem hun er.

Det begynte på et jenterom

Det er lett å tenke at en influenser først og fremst følger alle andre. Skaper et perfekt bilde av livet. Christina Fraas har valgt en litt annen vei.

Hun bruker plattformen sin til å snakke om livet som det er, om abort, kvinnehelse og skeives rettigheter. Hun har tatt med følgerne sine til Palestina. Og på VIXEN Awards i januar 2026 brukte hun den røde løperen til å rette oppmerksomheten mot samfunnsaktuelle saker og menneskerettigheter fremfor antrekket hun hadde på seg.

Det er ikke fordi hun mener at alle influensere skal være aktivister.
- Men jeg vil gjerne utfordre til at flere tar et standpunkt, bruker stemmen sin! Når du har en plattform har du også et valg om å gjøre en forskjell.

For hva skal du egentlig bruke posisjonen din til?

Christina var en av Norges første bloggere. Det har gitt henne en uvanlig bred forståelse av bransjen. Hun vet hvordan det er å sitte med en brief. Hun vet hvordan det er å lage en kampanje. Og hun vet hvordan det er å være den som skal levere innholdet.

– Jeg har fått se bransjen fra flere perspektiver, og det tror jeg har gitt meg en god forståelse for hva som faktisk skal til for å få et samarbeid til å fungere godt.

Det har også lært henne noe om hvor viktig det er å være profesjonell.

Du lever av å være deg selv. Det er fortsatt en jobb.

Det finnes en romantisk forestilling om influenserlivet som noe ganske fritt: Du deler livet ditt, lager innhold når du føler for det og blir betalt for å være deg selv.

Virkeligheten er naturligvis mer komplisert, og Christina mener noe av det viktigste for både nye og etablerte influensere er å forstå at dette faktisk er et yrke. – Du lever kanskje av å være deg selv, men det betyr ikke at du ikke skal være profesjonell.

For henne handler profesjonalitet om de mange tingene som ofte er usynlige for følgerne, men svært viktige i forholdet til annonsøren. Det er detaljene som ofte skiller et godt samarbeid fra et dårlig: å holde frister, ha oversikt, kommunisere tydelig og komme med forslag. Og om å forstå at også relasjonen til annonsøren må bygges.

– Uansett hvor kul du er, hvor stor du er eller hvor kjent du er, så tror jeg ikke du har råd til å oppføre deg som en idiot i samarbeid med annonsører.

Det er et poeng som kanskje blir enda viktigere jo mer profesjonell bransjen blir. For følgertall er ikke nødvendigvis det samme som forretning.

Millioner av følgere er ikke en forretningsmodell

En av misforståelsene Christina gjerne vil utfordre, er ideen om at størrelse automatisk betyr verdi, for det gjør den ikke.

– Det finnes influensere med millioner av følgere og millioner av visninger som ikke tjener penger, og det finnes influensere med noen få tusen følgere som lever godt av det. Forskjellen handler ofte om relevans og relasjoner, forklarer hun. Det handler om forholdet til følgerne, men også om forholdet til annonsørene.

For Christina har mange av de viktigste kommersielle relasjonene blitt bygget over tid. Hun har jobbet med flere av de samme annonsørene i mange år, ikke nødvendigvis fordi hun kan tilby størst mulig rekkevidde, men fordi kundene vet hvem og hva de får.

Det er også derfor hun mener det kan være klokere å takke nei enn å si ja til alt.

Det er bedre å miste et samarbeid enn å miste seg selv

I en bransje hvor inntektene ofte kommer fra annonsører, kan det være fristende å takke ja til alle samarbeid man får tilbud om. Christina har valgt motsatt strategi og mener det lønner seg i lengden.

Hun har gjennom hele karrieren vært tydelig på hvilke verdier hun står for, også når det har betydd at hun har valgt bort samarbeid. For henne er det ikke et hinder for å bygge en kommersiell karriere. Det er en del av den. – De riktige annonsørene for meg ønsker å jobbe med meg nettopp fordi jeg er tro mot verdiene mine. Så min erfaring er at det er bedre å takke nei når det ikke er full match, selv om det selvfølgelig er lettere sagt enn gjort.

Og nettopp her dukker det opp en ganske interessant interessekonflikt i influenserbransjen. Mange merkevarer etterspør autentisitet, personlighet og sterke relasjoner til følgerne. Samtidig kan tydelige meninger oppleves som en risiko. Christina mener at de to tingene henger sammen.

– Mange annonsører sier at de ikke ønsker å samarbeide med influensere som er «politiske», men når man tenker over det så er jo nesten alt politisk. Samtidig ønsker annonsører å knytte merkevaren sin opp til profiler som har en ekte relasjon til følgerne sine. Og den relasjonen tror jeg man bygger nettopp ved å være tro mot seg selv og stå fast ved verdiene sine.

Den røde løperen som mikrofon

På VIXEN Awards 2025 testet hun dette prinsippet i praksis. Hun visste at journalister kom til å spørre hva hun hadde på seg. Derfor hadde hun på seg en jakke med et svært tydelig politisk budskap på ryggen.

– Jeg fikk en mulighet til å bruke oppmerksomheten rundt antrekket til å snakke om saker som, etter min mening, er langt viktigere enn hva jeg hadde på meg den kvelden.

Det er kanskje vanskelig å finne et tydeligere bilde på hvordan influenserrollen har utviklet seg. Den røde løperen er ikke lenger bare en arena for mote. En Instagram-konto er ikke nødvendigvis bare en katalog for produkter.

Og en stor følgerskare trenger ikke bare brukes til å selge noe. Den kan også brukes til å starte en samtale.

– Verden blir mer politisk, og jeg tror både følgere og kunder i større grad forventer at merkevarer har en stemme og tør å vise hvilke verdier de står for.

Hun mener annonsører har mye å vinne på å være tydeligere, ikke bare av hensyn til samfunnsdebatten, men fordi tydelige verdier gjør det enklere å finne både de riktige kundene og de riktige influenserne.

Dette tror vi på. Dette står vi for. Dette ønsker vi å være en del av.

Det er en ganske enkel strategi, men den krever at man faktisk tør å stå for noe.

Fremtidens influenser trenger ikke være perfekt

Mens influenserbransjen har brukt de siste årene på å profesjonalisere seg, står den nå foran en helt ny utfordring. Kunstig intelligens kan produsere bilder, video og tekst raskere enn noe menneske. AI-baserte profiler kan skape innhold uten å ha et menneske som avsender. For influensere som lever av trafikk og innhold, kan det høres ganske dystert ut.

Christina er ikke spesielt bekymret. Hun tror faktisk utviklingen kan gjøre det motsatte av det mange frykter.

- Jeg tror det menneskelige aspektet kommer til å bli enda viktigere. Det å være en influencer som tydelig viser at man er et menneske, med jordnære holdninger, egne meninger og tekster som faktisk er skrevet av deg selv, med feil og mangler, kan bli en større verdi fremover.

Hvis Christina skal oppsummere hva hun har lært etter snart ti år som innholdsskaper, er svaret enkelt:

Hold det menneskelig. Vær tro mot verdiene dine. Tør å stå i det. Og hold det ekte.